Retail Pays-Bas, les enseignes connus

Ce n’est pas HEMA

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On pourrait penser que HEMA est la chaîne Retail la plus importante des Pays-Bas mais en termes de présence sur le territoire il y 7 autres devant elle dont Kruidvat et Albert Heijn.

Si on recoupe les informations de présence et de superficie, les Néerlandais voient sur quasi tous les coins de rue un enseigne de Kruidvat, d’Albert Heijn, de Jumbo, de Hema et d’Aldi . Cela peut surprendre on non mais la vente de vins et de spiritueux de Gall & Gall est en troisième position avec 601 magasins. Gall & Gall du groupe Ahold a 100 magasins de plus qu’Aldi qui d’ailleurs, n’a toujours pas encore de boutique en ligne aux Pays-Bas. La majorité des enseignes vend bien évidemment en ligne. Relisez éventuellement l’article sur l’évolution de la vente en ligne des détaillants néerlandais.

Pour vous donner une idée des enseignes de renom aux Pays-Bas voici le haut de 2 listes de Locatus (chiffres janvier 2016).

Top 15 des enseignes selon le nombre de points de vente aux Pays-Bas :

1. Kruidvat Drogist – 891 points de vente (14ème en superficie)
2. Albert Heijn Supermarkt – 850 (1er en superficie) – groupe Ahold
3. Gall & Gall Slijter – 601 – groupe Ahold
4. Jumbo Supermarkt – 580 (2ème en superficie)
5. Blokker Huishoudartikelen – 575
6. Zeeman Textielsuper – 548
7. Etos Drogist – 539 – groupe Ahold
8. Hema Warenhuis – 537 (7ème en superficie)
9. ALDI-Markt Supermarkt – 498 (9ème en superficie)
10. Keurslager Slagerij – 494
11. RegioBank Bank – 478
12. Primera Tabak/Lect – 474
13. Rabobank Bank – 471
14. Shell Tankstation – 449
15. Lidl Supermarkt – 402 (8ème en superficie)

Un mot sur Zeeman (position 6 avec 548 magasins) qui fait parler de lui régulièrement pour ses campagnes des sous-vêtements vraiment pas chers. Cela avait commencé avec des slips jaunes gratuits, une sorte de anti-fashion statement contre les produits trop chers. Pour vous mettre au jus, voici une vidéo avec quelques dizaines de personnes en sous-vêtements Zeeman. On trouve aussi des magasins Zeeman en France, je confirme c’est pas cher !

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Top 15 des enseignes selon la superficie totale des points de vente aux Pays-Bas :

1. Albert Heijn Supermarkt – 1.046.508
2. Jumbo Supermarkt – 719.847
3. Gamma Bouwmarkt – 566.635
4. Praxis Bouwmarkt – 435.665
5. Karwei Bouwmarkt – 427.538
6v Intratuin Tuincentrum – 396.986
7. Hema Warenhuis – 372.520
8. Lidl Supermarkt – 371.034
9. ALDI-Markt Supermarkt – 358.768
10. V&D Warenhuis – 356.218
11. Ikea Woonwaren – 340.575
12. Action Huishoudartikelen – 275.433
13. Leen Bakker Woonwarenhuis – 272.647
14. Kruidvat Drogist – 268.067
15. Plus Supermarkt – 264.229

Il est très simple de consulter les brochures de ces enseignes et de trouver une adresse si vous avez envie d’aller voir un magasin sur place. Rendez-vous sur Reclamefolders.nl (j’en avais parlé ici). La quantité des brochures qui tombe dans la boîte aux lettres des Néerlandais est toujours aussi monstrueuse et la brochure est toujours aussi populaire, on passe en moyenne 17 minutes par semaine à sa lecture ! 24 % des Néerlandais regardent les brochures à la fois sur le papier et sur internet, 15% utilisent une application (2 millions de personnes). Bref, la brochure est un autre sujet qu’il faudra aborder une autre fois.

Source : Brievenbusreclame.nl

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